SEO 2020

Дима Бондарь
25 Ноябрь 2019

Эта статья должна была быть ответом на два коротких вопроса для блога Megaindex, но ребята из SEO-команд Boosta увлеклись, а у меня был свободный выходной) 

Потому вашему вниманию видение Boosta, которое я собрал, отредактировал и приправил своими мыслями. 

Каким же будет 2020 с точки зрения SEO? Что нужно делать для успешных топов?

 

Разрабатывать сайты, начиная с мобильной или адаптивной версии

Забудьте про десктопы – в большинстве ниш доля мобильного трафика составляет 60-70%, и это не предел. Внедрение 5G, Старлинк Маска и дешевые кредитные деньги в развивающихся странах отправят на свалку не один миллион десктопов. Заглянуть в будущее несложно – смотрите на Африку. Проникновение интернета в Кении, для наглядности, 89,8%. Качество связи пока на дне, но я очень рекомендую присмотреться к графику ниже:

Розовые столбики – это количество бабла, которое Илон собирается срубить с космического интернета. Начнется ли это в 2020 году как на графике? Возможно нет, но 60 тестовых спутников успешно работают, а товарищ Маск умеет удивлять.

Рост мобильного трафика и изменение взаимодействия человека с контентом будет в большей мере определять жизнь сеошника в 2020.

На что же стоит делать ставки? (тут может быть ваша ссылка:)

 

Интерактивный контент

Важно будет не только что мы создаем, но и как контент доставляется до пользователя. 

Берта будет лучше понимать текст, а значит придется вкладывать больше в смысл, экспертность, опыт пользователя и предугадывать его следующие вопросы. 

Гугл подустал от количества говноконтента, которое генерится в погоне за дешевым трафиком, и всеми силами пытается нас подтолкнуть в сторону качества. 

EAT, YMYL, BERT и прочите страшные для сеошника вещи по сути делаются с одной целью – удовлетворить пользователя. 

И я со всех сил поддерживаю этот движ. Живой пример: гуглим “купить елку в киеве”.

Первый результат после Эпицентра и Хотлайна:

Ребята старались, стали в топ, молодцы. Кликаем:

Первое, что видит пользователь, мной воспринимается примерно так:

Ребята видно, что не шутят:

И так в первых шести категориях, куда не лень было кликнуть. 

Можно бесконечно говорить про тайтлы, ключи и т.д., но такой подход будет умирать. Умрет монотонность, однообразные работы на количественные показатели. Вектор веб-маркетинга смещается в качество. Выиграет конкуренцию тот, кто первее это осознает и перестроится. 

Что сеошник может сделать с контентом уже сейчас или выйдя на работу 1 января? 

Убрать переспам ключей. Самая распространенная ошибка в этом году.  

Вот как это примерно выглядит на практике: 

Основные ключи на 40-50х местах, НЧ там же или на второй странице. Обратите внимание, ключи с частотностью 123к и 10к на одних и тех же позициях. 

Вот другая страница того же сайта. Вхождения в норме:

НЧ в топе, основной ключ на второй странице. Конкуренция и тематика примерно одинаковы, как и ссылки.   

Начните с тайтлов. Представьте, что пишете объявление для Адвордса. Уберите по максимуму ключи. Покажите коллеге, не сеошнику. 

Пишите на языке региона, учитывая местные особенности. Нам сложно уловить разницу в неродном языке, но она есть и порой критична. Вы же с легкостью распознаете речь киевлянина, москвича и питерца? Львовский и полтавский украинский это вообще два разных языка, как по мне. 

Да, это дорого в производстве: найти нейтива, который хорошо пишет и разбирается в теме, очень сложно. Лидер на то и лидер, чтоб найти, обучить, преодолеть и заработать. 

Больше внимания уделить микроразметке по типу контента. Она появилась не зря – пользователи поменяли свое поведение, Гуглу нужно этому соответствовать, и нам с вами придется. 

Упражнение тут посложнее, чем с тайтлами. Для начала нужно понять, какой тип контента в целом удовлетворит пользователя. Это может (и должен!) быть не только текст, к примеру:

1. Короткие видео ролики
2. Аудио
3. Инфографики
4. Цитирования и интервью
5. FAQ, таблицы

После формирования страницы – экспериментируйте. Можно поставить заголовки вопросами и оборачивать в FAQ page-разметку. Добавить в комментариях атрибут ugc. Сделать контентные блоки под конкретные микро-запросы. Разметить таблицы, содержание, рейтинги. Посмотреть, съест ли Гугл в вашей тематике эмоджи и спецсимволы. 

В 2019 количество нулевых позиций в featured snippets, по нашим скромным данным, выросло. 

Было бы неплохо увидеть выборку побольше, попробуем уговорить Тима обновить исследование в 2020. Наслышан, с каким трудом достаются такие выборки, но, думаю, разметка будет одной из главных seo-тем следующего года.  

Рецепта конкретного нет, в каждой нише свои особенности. Наградой за успешные эксперименты будет обильный трафик. 

К примеру, AMP страницы, которые попадают в «рекомендации», на некоторых проектах приносят 150к кликов в сутки.

Будьте осторожны в своих стратегиях – гнаться за запросами, по которым Google стал выводить различные графы знаний, неперспективно. 

Проводить эксперименты по оптимизации под голосовые запросы. Голосовой поиск уверенно набирает долю в общих запросах третий год подряд. Внятных рекомендаций, как именно под него оптимизировать, нет, как и понимания, какие именно запросы и как делали пользователи. 

Так что сейчас это дикий запад, с шансами получить свою порцию трафика быстрее и дешевле других.  Пока же можно улучшать контент с прицелом на голос, например, делать контентные блоки в виде цитирования или диалога с пользователем, прописывать альты картинкам в стиле голосовых запросов.

 

Сайтостроительство

Больше внимания уделять UX/UI – конкуренция растет очень быстро, пользователи с становятся все более опытными и требовательными. Работа сеошника раньше заканчивалась при попадании трафика на лендинг, теперь же она заканчивается в конце воронки – довольным пользователем. Потому учитесь работать с лендингами, познавайте Mcommerce, читайте инсайды.     

Полноценным юиксером можете не стать, но как не упускать драгоценный трафик с сайта вы знать обязаны. 

Вдогонку к UX – переставать бояться использовать js. Бот все лучше его читает, одним из ключевых моментов стал переход на рендеринг 74 версией Хромиума вместо 41. Iframe, к слову, бот также успешно читает. 

Активно использовать новые отчеты Search Console. Консоль отдает как никогда много данных. Подсказка одна – ищите кейсы западных коллег, для многостраничных сайтов это must have. Особое внимание стоит обратить на страницы “просканировано, но не проиндексировано”. 

Не тратить время на атрибут nofollow, внутри сайта это была абсолютно бесполезная и даже вредная вещь. До сих пор ее полно на вроде бы неплохих SEO-шных сайтах. 

Собирать данные о своих пользователях. Ниже скриншот из Амазона:


Для незалогиненного пользователя Амазон раздобыл данные моего браузера и предлагает товары, которые я реально смотрел недавно. Представляю, как такие техники конвертят американских домохозяек) Если есть возможность собирать данные – нужно собирать, покупать, меняться и использовать для своих целей. 

Сфокусироваться на авторитетности домена. Вы заметили, насколько больше выдачи заняли большие сайты в этом году? 

Лучшей SEO-стратегией последних десяти лет было “много сайтов”. Теперь же все смещается в сторону “один большой сайт”, и, если позволяет бюджет, – “много больших сайтов”. 

В 2020 контент должен подтверждаться двумя, или хотя бы одним из двух факторов: трастом автора или трастом домена. 

Работать можно начинать по таким направлениям:

1. Становиться экспертом. Долго, дорого, эффективно.
2. Нанимать экспертов, например контент-маркетолога, настоящего.

Сразу пример: автор, публикаций которого нет в соцсетях или который явно выглядит фейковым – не очень хороший подход к созданию контента.

3. Качать бренд всеми доступными способами. Говорить реальными людьми от имени бренда.
4. Ставить ссылки на ценные источники, исследования, людей.
5. Уделять внимание обзорам своего бренда на сайтах обзорниках.
6. Быть рядом со своей аудиторией – reddit, tiktok, pinterest, youtube…

Ну и про ссылки не забывать) Формула “больше качественных ссылок” работала и работает. 

Рекомендуем переключать внимание с количества крауда, которым сейчас поливается все, на меньшие объемы ссылок получше. В каждой нише свои типы ссылок. Найдите, что эффективнее всего работает в вашей, и концентрируйтесь преимущественно на них. 

Не бойтесь старых сайтов конкурентов – возраст домена как фактор теряет свою силу.  Количество и качество новых сайтов растет и многие новые сайты заслуживают явно больше “любви” от Google, чем консервативные сайты, которые не могут быстро перестраиваться. Выбить старый сайт из выдачи по прежнему сложно, а вот откусить у него значительный кусок трафика – вполне реальная задача.

SEO команды

Суть в слове “команды”. Классическое SEO уже не работает так хорошо на долгих дистанциях. Ваш middle-SEO специалист должен быть:

1. Интернет-маркетологом с уклоном в поисковую оптимизацию, при этом иметь базовые навыки по UX и хороший уровень в продакт-менеджменте
2. Технарем с уклоном на автоматизацию
3. Копирайтером
4. Медиабайером на базовом уровне
5. Неплохим PPC специалистом
6. Менеджером, умеющим кружить команду из 3-4 человек, часто работающих удаленно и имеющих разную направленность.

Давайте честно – вы много знаете таких специалистов? (Если да – пишите Полине на [email protected]

Сегодня выигрывают команды, и именно во множественном числе. Количество, специалисты и их уровень могут варьироваться в зависимости от цикла жизни проектов и необходимых работ по ним, но если примерно, то:

SEO-команда 2020 это примерно 3-5 SEO-шников разного уровня + PM + UX/UI + designer + developers + link builders + copy; 5-40 человек плюс инфраструктура, их поддерживающая.

Продуктивность = Качество *  Количество

Мультифункциональные команды с множеством проектов будут выигрывать на длинной дистанции у классической SEO-шной тимы или агентства с таким же и даже большим количеством проектов.

Ценность для пользователя, глубокое понимание ниши и продукта, возможность быстро перестраивать процессы, масштабироваться и адаптироваться под рынок – ключ к успеху в сеошке 2020. 

Любите свой сайт, думайте наперед, как его улучшить через месяц, полгода, год. 

Happy SEO New Year) 

13 Comments

  • Евгений says:

    Привет.
    Спасибо за статью!
    HNY!

  • Дмитрий says:

    Очень познавательно, прочитал на одном дыхании. Побольше бы такого материала 😉

  • mes says:

    Спасибо за статью. Все понятно и доступно. Есть над чем работать.

  • Yama says:

    Спасибо за сьатью. Время одиночек проходит, надо сужать специализацию, соответственно пробовать увеличивать бюджеты клиентов… Далеко не все на это идут, им проще поменять сеошника и даже если следующий ничего существенно не улучшил, проходит полгода год, а проект ты потерял навсегда. Они будут искать дальше… Думай сеошник, думай…

  • sotos.com.ua says:

    Очень крутая и информативная статья. Спасибо за наводку на голосовой поиск. Буду внедрять на сайте

  • Павел says:

    Спасибо за отличный контент. Скажите, почему no-follow больше не актуально?

  • Михаил says:

    Толковая статья, спасибо!
    Всего наилучшего в новом году!

    PS. “пользователи с становятся” 🙂

  • Супер, без воды, и без рекомендаций типа «увеличить скорость своего сайта»)
    Мало такого контента сейчас.

  • Спасибо за хорошую подборку!

    Немного добавлю свои 5 копеек…
    Ценность работы команды SEO-специалистов лежит в двух вещах:
    1. В возможности более глубокой специализации и высокого уровня каждого члена команды, но это работает только если налажена система стимулирования обмена опытом среди них.
    2. В возможности планировать и систематически проводить разные эксперименты.

    Из трендов вижу такие четкие тенденции: роста порога вхождения в тему SEO в целом, снижения бюджетов у клиентов, необходимости специализации на каких-то более узких темах/рынках и построения своих тематических PBN-сетей. Еще явно наблюдается уход на международный рынок лучших SEO-шников.

  • Onpage says:

    Статья огонь!

  • Дмитрий says:

    Спасибо за эту статью-руководство к действию. Такая инфа всегда на вес золота.

    Увидел много новых идей и понимание, в каком направлении менять модели работы.

    Спасибо Дмитрию и команде Boosta за то, что делятся опытом!

  • Добрый вечер. Сделайте, пожалуйста, шрифт статей побольше. Вот в комментариях – самое то. С мобильного очень мелко.

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.