Как стать SEO Middle: чек-лист обязательных навыков

Анастасия Фиалковская
17 Июль 2020

Иногда вы понимаете, что готовы к самостоятельности в работе, большей ответственности, крупнее проектам, но все равно боитесь сделать первый шаг. Если вам это знакомо, читайте дальше. Я помогу максимально подготовиться к неожиданностям должности SEO Middlе и поделюсь навыками, которые могут пригодиться на новом месте.

Итак, собираясь на собеседование, убедитесь, что у вас при себе есть…

1 … практический опыт работы

Middle должен не только уметь то, что под силу Trainee и Junior, но и обучать их. А значит, ему пригодится:

  1. от 1.5 года опыта работы в SEO,

  2. английский на уровне Upper-Intermediate, а лучше – Advanced,

  3. опыт самостоятельного внедрения стратегии,

  4. опыт создания плана работ и определения релевантных метрик для его оценки.

Ведь чтобы курировать других, нужно понимать, куда ты движешься. Поэтому первый совет – вспомните, как выполняются типичные задачи “джуна”, и пересмотрите свое портфолио кейсов. Это точно не будет лишним.

2 … навыки работы с бюджетом

Middle не выходит за рамки согласованного бюджета. Поэтому навыки планирования и контроля финансов тут будут кстати.

3 … понимание основных метрик

Умеет проводить технический аудит и предлагает целесообразные изменения.

4 … новаторский ход мыслей

Есть тенденция в современном маркетинге Growth-Hacking Research, которая отвечает за рост и развитие компании за счет необычных решений и инновационных разработок. Мы в Boosta ценим людей, которые ищут нестандартные подходы к работе с проектами и внедряет новые фишки, которых еще не знают другие.

5 … навыки поиска партнеров

Middle должен уметь находить локальных партнеров там, где таргетится сайт, договариваться о выгодном предложении и улучшать с ними взаимоотношения .

6 … базовый набор Hard skills

  • Самостоятельно составляет стратегию сайта

  • Умеет работать с различными CMS, в том числе WordPress

А это значит, разбирается в основной терминологии, возможностях Сustom field и Visual Composer и когда их стоит использовать, умеет строить структуру сайта, исходя из функционала CMS, понимает структуру файлов в теме cms/wp и умеет найти шаблон, отвечающий за конкретную страницу. Также мидл может установить, и использовать необходимые SEO-плагины; ему нужно понимать, какие задачи реализуются через админку сайта и в каких случаях необходимо привлекать разработчика.

  • Умеет анализировать рынок

Это значит, что вы способны выделить ниши и подниши, проанализировать объем трафика ключевых игроков, распределять трафик по каналам и свободно владеете всеми основными показателями similarweb.

  • Умеет работать со сниппетами

Вам стоит изучить, какие типы Rich Snippets бывают и как повлиять на них, а про Featured Snippets стоит знать, как оптимизировать контент, чтобы их занять, и что нужно сделать, чтобы получить больше трафика.

  • Умеет внедрять Schema.org

Если вы еще не знакомы со Schema org, это микроданные кода, которые помогают пользователям поисковых систем лучше понимать тематику страницы и делает ее заметнее в выдаче.

Владеет навыками линкбилдинга и знать ответы на такие вопросы:

  • в каких нишах выше ценность поиска новых способов линкбилдинга?

  • как планировать процесс поиска новых возможностей для ссылок и какие инструменты использовать?

  • как определить перспективную тактику, что делать дальше?

  • как определить стоимости одной ссылки с учетом всех задействованных ресурсов?

  • как определять период планирования стратегии по линкбилдингу?

  • Владеет минимум 17 техниками линкбилдинга и легко отвечать на вопросы:

  • зачем строить PBN for links/301 redirect и в каких случаях это целесообразно?

  • где искать дропы и как автоматически отсеять 98% некачественных дропов?

  • как определить фильтр на дропе?

  • как понять что дроп придает позитивный вес сайту?

  • как правильно покупать и хостить дропы

  • Умеет работать с Google Optimize и Hotjar.

  • Умеет правильно и детально поставить ТЗ на написание контента под разные цели и на разработчиков с адекватными критериями оценки результата.

  • Знает функциональный набор Advanced Requests и Reports to GWT, а значит понимает:

  • как добавить сайт в SC?

  • как выгрузить больше данных из SC, чем отображается?

  • что показывает отчет “Покрытие”?

  • какие критичные проблемы с сайтом можно узнать из SC и как их найти?

  • можно ли взглянуть на сайт глазами Google, используя SC: как, где, и зачем?

  • можно ли увидеть в SC проблему со скоростью загрузки сайта?

7 … базовый набор Soft skills

На должности SEO Middle вам придется нести ответственность за работу членов команды или даже управлять ими. Часто мидлы становятся тимлидами. Поэтому советую подтянуть навыки планирования и не забывайте приоритезировать задачи. Доверяйте своей команде, ведь каждый из них специалист. Поэтому не стоит игнорировать делегирование – одному со всем не управиться. А потом старайтесь всегда давать конструктивный и аргументированный ответ. Не стоит бояться потратить на это слишком много времени. Объяснив коллеге однажды, не придется повторять.

Хорошего мидла ценят за инициативу. Если вы услышали про тренд, вычитали о новой технологии или прошли курс обучения, не тяните и скорее внедряйте! Лучше попытаться, чем ничего не делать.

И последнее, но не менее важное – двери руководителя всегда открыты. Это девиз тимлидов и менеджеров Boosta. Конечно, многое зависит от консервативности и субординации компании, в которой вы работаете. Но в нашей команде ценится взаимопомощь и дружеская атмосфера. Этого и вам советую, ведь работает.

Все пункты есть? Тогда можно смело подаваться на SEO Middle. И, конечно, прочесть следующую статью о том, как стать SEO Senior. Всегда есть куда стремиться, поэтому stay tuned.

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.